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发布者:娜娜  浏览量:1411 发布时间:2024/12/28 8:54:08

2024年深圳秋糖,新品葡口新品菁养元成为经销商争相关注的上市商焦点,品质实力引爆秋糖签约热潮!天招

在这次秋糖展上,葡口品葡口首次推出主打“食养”概念的款新菁养元系列新品,这是新品继葡口大果肉果汁之后,以“养”为元素推出的上市商战略产品,也是天招规模化饮料企业中,率先提出此概念并作为主打的葡口品品牌。

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然而,款新菁养元系列新品上市短短50天,新品便与500家优质经销商客户达成合作,上市商展现出其强大的天招市场竞争力和品牌影响力,其销量更是葡口品一路“高歌猛进”,成绩斐然,款新给整个行业市场带来不小的震动!

在当前饮料产品普遍陷入“推新难、招商难”的困境中时,菁养元如同一股市场“清流”,其亮眼的存在为饮品行业提供了诸多有益启示。

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01 爆品练成记

据阿里健康发布的《新食尚主义》报告数据显示,传统滋补品已经连续两年增速超过20%,近3年来,90后已成为线上购买中式滋补营养品的中坚力量,年轻人传统养生需求成为市场新驱动。

基于此,健康养生、营养补给需求以及减糖控糖等新需求渐成市场风潮,菁养元系列新品便是在这一风潮下应运而生。

据了解,菁养元系列在传统植物蛋白饮料的基础上做了升级,融入了谷物、椰汁、坚果等元素,目前推出了每日五红、每日五黑、每日坚果、生椰蓝莓、生椰牛乳等五个单品,分别主打补气血、补能量、护眼、养身体等五大功能。

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此外,在探索“食养”新方式的同时,葡口也兼顾了美味与健康的平衡,从而实现了“极.致产品力”。

首先是工艺上。以每日五黑、每日五红为例,甄选红枣、枸杞、红豆、黑桑葚、黑芝麻、黑枸杞等多种草本食材,采用精细研磨工艺,大程度保留食材的自然鲜纯,充分激发谷物本身的香味,同时采用UHT瞬时超高温灭菌、无菌冷灌技术,锁住食材新鲜。

其次在健康上,菁养元系列做到了0香精、0色素、0蔗糖、0防腐剂、0反式脂肪酸“5大0添.加”;其中,生椰蓝莓(含有叶黄素酯)为“0色素、0蔗糖、0防腐剂、0胆固醇、0反式脂防酸”,以干净配料表又一次拉高了“食养”市场的品质线,让消费者畅喝轻负担,真正意义上做到了健康营养。

在渠道层面,不同于葡口的大单品大果肉果汁主攻餐饮渠道,菁养元系列打出了全渠道战略,针对不同渠道和场景推出了不同的产品规格。例如,为契合年轻人日常饮用需求,葡口在KA、CVS等现代渠道推出388ml的便携装,针对餐饮渠道则推出1.25L分享装。

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优.秀的产品不仅产品力要卓越,还需要有更强的市场推广能力与终端动销能力。在过去的几年了,葡口打造了一支敢于拼搏,勇于开拓的“葡口铁军”,创造了行业瞩目的“葡口速度”。而如今针对菁养元系列新品,葡口仍将围绕着品牌力建设、产品力打造、渠道力提升三大维度,持续不间断的赋能合作伙伴,聚力扶商帮商富商,打造厂商命运共同体。

02 加码CNY,葡口赢战2025开门红

在2024葡口嘉年华盛典上,葡口董事长宿峰表示:2025年,“菁养元”系列新品必将成为继“大果肉果汁”后,又一个十亿级大单品。

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葡口的信心,源于对公司未来战略的清晰规划——在品类布局方面,葡口将从“超级大果肉单品”战略进行多元化模式升级,构建“1+N”多品类大单品矩阵,实现品牌全品类布局。

因此,结合菁养元在营销层面上的规划布局,将在2025年节营销上重点彰显葡口销售体系的专业执行力与渠道拓展能力。

作为民族品牌,葡口深知,品牌的未来在于年轻人,和当下年轻人深度沟通,建立可持续的情感共鸣,是葡口品牌在2025年春节营销档的发力点。因此,近年来我们可以看到葡口高端礼盒广告强势登陆全国高速公路、高铁站、机场站,辐射亿万级消费人群,让葡口品牌势能全面爆发,抢先“赢”战春节市场;与此同时,以民族品牌之实力,“千屏”照亮消费者春运回家路。而过节回家看爸妈,葡口礼盒带回家,也成为Z世代过年过节送礼优选。

而针对新品上市推广,葡口通过设置“喝菁养元,赢金钞大奖”活动,吸引终端门店多开箱,多做产品陈列,增加新品上市初期的产品曝光,同时利用扫码有奖活动增加产品在终端的动销与复购,通过一套数字化赋能组合拳实现新品的上市即动销。

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同时,葡口还在品牌建设上做持续投入,线上通过小红书种草、综艺赛事赞助、央视卫视广告霸屏,线下则覆盖了楼宇电梯广告、高速高炮广告、高铁飞机广告,通过强曝光、高流量的方式,抢先打开当地市场消费者对葡口菁养元系列的认知,助力经销商抢占终端。

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毫无疑问,葡口提前打响的2025年春节营销战,依托多年的市场运营能力沉淀,从线上到线下,从渠道到终端,不仅向行业展示了强劲的民族品牌力量,而且在2025年实现业绩“开门红”做好了充足的战略布局,更以“葡口速度”与“葡口高度”让菁养元加速成长为行业新爆品!

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